banner121

Coca-Cola, “koca karı ilacı” olarak başladı

Coca-Cola, piyasaya sürülürken de, patenti alınırken de “ilaç” olarak belirtilmişti, hem de “koca karı ilacı”.

GENEL 14.05.2019, 11:05
Coca-Cola, “koca karı ilacı” olarak başladı
banner123

Denilenlere inanacak olursanız, “Atlantalı bir amatör eczacı, baş ağrısı için bir ilaç geliştirmeye çalışırken, karamel renginde bir sıvı buldu, bu sıvıyı yakındaki eczaneye götürüp, sodalı suyla karıştırdı ve ortaya Coca-Cola çıktı.” Muhtemelen “bu hikâye”, Coca-Cola Company’nin; “ilaçtı - değildi” tartışmalarına girmek istememesinden olsa gerek, neredeyse 1,5 asırdır dolaşımda.

Vakanüvis Coca-Cola'yı yazdı

AFYON, MORFİN, KOLA, KAFEİN DERKEN…
Tom Standage’in, “Altı Bardakta Dünya Tarihi” isimli kitabında anlattığına göre, “Atlantalı amatör eczacı” denilen kişi, John Pemberton’du. Pemperton, “amatör” filan da değil, uzun yıllardır koca karı ilaçları üreten deneyimli bir eczacıydı. Girişken eczacı, dönemin Amerika’sında eczacılık sektörüne karşı daha kuralsız olan “tabiî ilaçlar” alanında çalışıyordu. Bildiğimiz “koca karı ilaçları” olan bu karışımları imal etmek ve ruhsat almak, ilaçlara göre daha kolaydı. Bu ürünlerin “başarısı”, genellikle bolca kafein, afyon ya da morfin içermesinden kaynaklanıyordu. Bir başka deyişle, rahatsızlığı olan bunlardan aldığında; en azından “kafası iyi” oluyor, ağrısı, sızısı nispeten azalıyor ve böylece “kendisini iyi hissediyordu.” Ortam, bu tür ürünlerin satışına da müsaitti. Ülke savaştan çıkmıştı, “gazi” çoktu, dolayısıyla yara bere ve sakatlığı olan insan sayısı da fazlaydı. Hedef kitle, eczanelerdeki pahalı ilaçlardansa, “merdiven altı ilaçlar”a yöneliyordu. Alan, iddialı reklamlara da müsaitti; “Ciğerlerinizi harekete geçiren Munson’un Papav hapları” ya da “Dr. Kidd’in ‘bilinen her rahatsızlığı’ tedavi eden Hayat İksiri” gibi…


İLK “COCA-COLA” DENEMESİ, “ALKOLLÜ” SAYILARAK YASAKLANDI

John Pemberton, işte böyle bir sektörde, bata çıka ilerleyen bir girişimciydi. Bir kez iflas etti, tam toparlanırken, peş peşe gelen iki yangınla sarsıldı. Dönem, Güney Amerika’dan bolca gelen kokanın (coca) yükselişte olduğu bir dönemdi. Koka, yapraklarındaki uyarıcı etkiden dolayı, “koca karı ilaçları sektörü”nün gözde hammaddesiydi. Koka yaprağını biraz çiğnediğinizde az miktarda, alkaloit bir uyuşturucu olan kokain salgılanıyordu. Bu etkinin tersine, az miktarda alındığında ise bu defa da, kişiyi uyanık ve dinç tutuyordu. Pemperton, mevcut ilaç çalışmalarına koka ve kokain katmaya başladı. Bu süreçte en fazla ilgi gören ürünü “French Wine Coca” (Fransız Koka Şarabı) idi. Aslında bu ürün bir taklitti. Angola Mariani isimli Korsikalı bir üretici, Vin Mariani’yi sürmüştü. Reklamın önemini bilen Mariani, Papa, Kraliçe Victoria, ABD Başkanı ve Thomas Edison’dan ürününü öven mektuplar almayı başarmış, bunları reklam olarak kullanmıştı.

Pemperton’un yaptığı, bu içeceğe koka benzeri bir bitki olan kola (cola) bitkisinin suyunu ilave etmekti. Ürün, bu haliyle piyasaya sürüldü. İçerikteki kafein, dinçleştirici bir etki veriyordu. John Pemperton, sadece ürünü değil, reklamları da taklit etti. İddiasına göre, birçok ünlü, onun içeceğini hararetle tavsiye ediyordu. Tam, işler iyi gidiyordu ki, 1 Temmuz 1886’da, iki yıl süresince alkol satışı yasaklandı. Koka, kola, kafein karışımının alkol etkisine yol açmasından dolayı, Pemperton’un ürünü de yasak kapsamına girecekti. Yılmadı. Evine kapanıp, hem alkol etkisini yok edecek hem de içecekteki acı tadı giderecek araştırmalara girişti, bol bol şekerli denemeler yaptı. Hedefi, “sodalı su tatlandırıcısı” imal etmekti.

“COCA” VE “COLA” BİTKİLERİ, İÇECEĞE İSİM OLDU
Yeni içeceğe isim ararken, iş arkadaşı Frank Robinson bir öneride bulundu. “Madem hem coca hem de cola bitkilerini kullanıyoruz, o halde adı Coca-Cola olsun hem iki C reklamda da iyi görünür” demişti. İlk Coca-Cola, “az miktarda koka ve kola özü, dolayısıyla bir miktar da kokain” içermekteydi. Yirminci yüzyılın başında Coca-Cola Company, kokainin formülden çıkartıldığını açıkladı.

“COCA-COLA; BAŞ AĞRISI, NEVRALJİ VE MELANKOLİYE İYİ GELİR”
Ruhsat işlemleri sırasında şişelere ya da şişleri taşıyacak kasalara yazılmak üzere metinler hazırlandı. Bu satırlarda neler yoktu ki? “Bu entelektüel içecek ve alkolsüz içki, Koka bitkisinin ve Kola yemişlerinin sinir uyarıcı ve kuvvet verici özelliklerini içerir. Yalnızca hoş ve ferahlatıcı değil, aynı zamanda değerli bir beyin toniği ve tüm sinir rahatsızlıkları – baş ağrısı, nevralji, histeri, melankoli vb. – için bir ilaçtır da.” Coca-Cola o yıllarda en fazla eczanelerde satılıyordu ve ürünün en fazla yaslandığı reklam cümlesi, “Coca-Cola: Harika bir baş ağrısı ilacı”ydı.

COCA-COLA COMPANY, SADECE 2300 DOLARA ORTAYA ÇIKTI
Coca-Cola tutunca, bu tür hikâyelerde hemen her zaman olduğu gibi, “Patent sahibi kim? Hisseler nasıl paylaşılacak?” vb. gibi şirket içi kavgalar da baş gösterecekti. İş, bir ara öyle çığırından çıkmıştı ki, piyasada “üç ayrı Coca-Cola” satılır olmuştu. John Pemperton, kavganın en ateşli zamanında mide kanserinden öldü. Geride kalanlar, ihtilafı biraz daha sürdürdü, nihayetinde bugünkü Coca-Cola Company’i ortaya çıkartan şirket yapısı oluşturuldu. İşin ilginci, süreçte hiçbir dahli olmayan Asa Candler, daha o zamanlar efsane olma yolunda ilerleyen bu markaya yalnızca 2 bin 300 dolara sahip olacaktı.

Vakanüvis Coca-Cola'yı yazdı

Şirket, kısa sürede bir reklam stratejisi değişikliğine de gitti. Coca-Cola’ya “ilaç” demek, pazarı sadece iyileştirme özelliklerine ihtiyaç duyanlarla sınırlamak demekti. “Herkes hasta değildir ama herkes susar, herkes serinlemek ister.” Bu yeni strateji, ilaçla akla gelen kasvetli havayı dağıtmaya da yarayacaktı. Öyle de oldu. “Coca-Cola: Hoş ve serinletici” başlıklarıyla verilen ve altı buna benzer ifadelerle doldurulan reklamlar, içeceğin satışını, kelimenin tam anlamıyla patlattı.

Ve bu “patlama”nın etkileri, aradan geçen bir asrı aşkın süreye rağmen hala da devam ediyor…

haber32
haber32
Yorumlar (1)
Tırışka ziya 1 yıl önce
ulen bu coca cola israil katillerinin malı değilmiydi.alınan her kola filistinlilere atılan bir kurşun değil miydi.ne oldu .bundan hikayemiydi yoksa.
haber32 haber32 haber32
33°
parçalı az bulutlu
Günün Anketi Tümü
Sizce Isparta'nın En Büyük Sorunu Nedir?
Namaz Vakti 08 Ağustos 2020
İmsak 04:27
Güneş 06:00
Öğle 13:08
İkindi 16:56
Akşam 20:07
Yatsı 21:33
Puan Durumu
Takımlar O P
1. Başakşehir 34 69
2. Trabzonspor 34 65
3. Beşiktaş 34 62
4. Sivasspor 34 60
5. Alanyaspor 34 57
6. Galatasaray 34 56
7. Fenerbahçe 34 53
8. Gaziantep FK 34 46
9. Antalyaspor 34 45
10. Kasımpaşa 34 43
11. Göztepe 34 42
12. Gençlerbirliği 34 36
13. Konyaspor 34 36
14. Denizlispor 34 35
15. Çaykur Rizespor 34 35
16. Malatyaspor 34 32
17. Kayserispor 34 32
18. Ankaragücü 34 32
Takımlar O P
1. Hatayspor 34 66
2. Erzurumspor 34 62
3. Adana Demirspor 34 61
4. Akhisar Bld.Spor 34 57
5. Fatih Karagümrük 34 56
6. Bursaspor 34 56
7. Altay 34 54
8. Keçiörengücü 34 50
9. Menemen Belediyespor 34 44
10. Giresunspor 34 44
11. Ümraniye 34 44
12. İstanbulspor 34 40
13. Balıkesirspor 34 38
14. Altınordu 34 37
15. Boluspor 34 33
16. Osmanlıspor 34 30
17. Adanaspor 34 21
18. Eskişehirspor 34 12
Takımlar O P
1. Liverpool 38 99
2. Man City 38 81
3. M. United 38 66
4. Chelsea 38 66
5. Leicester City 38 62
6. Tottenham 38 59
7. Wolverhampton 38 59
8. Arsenal 38 56
9. Sheffield United 38 54
10. Burnley 38 54
11. Southampton 38 52
12. Everton 38 49
13. Newcastle 38 44
14. Crystal Palace 38 43
15. Brighton 38 41
16. West Ham 38 39
17. Aston Villa 38 35
18. Bournemouth 38 34
19. Watford 38 34
20. Norwich City 38 21
Takımlar O P
1. Real Madrid 38 87
2. Barcelona 38 82
3. Atletico Madrid 38 70
4. Sevilla 38 70
5. Villarreal 38 60
6. Real Sociedad 38 56
7. Granada 38 56
8. Getafe 38 54
9. Valencia 38 53
10. Osasuna 38 52
11. Athletic Bilbao 38 51
12. Levante 38 49
13. Real Valladolid 38 42
14. Eibar 38 42
15. Real Betis 38 41
16. Deportivo Alaves 38 39
17. Celta de Vigo 38 37
18. Leganés 38 36
19. Mallorca 38 33
20. Espanyol 38 25
Günün Karikatürü Tümü

Gelişmelerden Haberdar Olun

@