İmaj hakları nelerdir? Futbolcuların imaj hakkı nedir? Osimhen imaj hakkı nedir? İmajın anlamı nedir?

İstediğiniz profesyonel gazete haberi formatında hazırlanan detaylı dosya aşağıdadır:

Milyon dolarlık imza: Spor dünyasında imaj hakları savaşı

Futbol artık sadece yeşil sahada oynanan bir oyun olmaktan çıkıp, devasa bir ticari endüstriye dönüşürken "imaj hakları" terimi transferlerin en kilit maddesi haline geldi. Bir oyuncunun ismi, imzası, sesi ve hatta yüz hatlarının ticari amaçla kullanımı, artık kulüplerle futbolcular arasındaki pazarlık masasının en sert geçtiği başlığı temsil ediyor.

İmajın anlamı ve hukuki tanımı

Genel anlamda imaj, bir kişinin dış dünyaya yansıyan görüntüsü, karakteri ve bıraktığı izlenimdir. Hukuki terim olarak ise bir bireyin kimliğini belirleyen ayırt edici özelliklerin (yüzü, ismi, ses tonu, biyografik verileri) tamamını kapsar. İmaj hakları, bu unsurların kişinin izni olmadan ticari bir kazanç için kullanılmasını engelleyen yasal bir koruma kalkanıdır.

Futbolcuların imaj hakkı nedir?

Bir futbolcu kulübüyle sözleşme imzaladığında aslında iki farklı anlaşma yapar:

1. Hizmet Sözleşmesi: Futbolcunun antrenmanlara çıkması ve maçlarda oynaması karşılığında aldığı maaşı kapsar.

2. İmaj Hakları Sözleşmesi: Kulübün, futbolcunun fotoğrafını formayla billboardlarda kullanması, kulüp televizyonunda oynatması veya sponsorlu ürünlerde yer vermesi için ödediği bedeldir.

Büyük kulüpler, dünya yıldızlarının imaj haklarının bir kısmını veya tamamını satın alarak, bu oyuncu üzerinden satılan forma, oyun kartı ve reklam anlaşmalarından pay almayı hedefler.

Osimhen ve imaj hakkı krizi nedir?

Nijeryalı yıldız Victor Osimhen'in transfer süreçlerinde (özellikle Napoli döneminde ve Galatasaray'a kiralanma sürecinde) "imaj hakları" her zaman listenin başında yer aldı.

Osimhen’in durumunu özel kılan unsur, oyuncunun kendi imaj haklarına son derece sadık olması ve kişisel sponsorluk anlaşmalarını kulüp çıkarlarının üzerinde tutma eğilimidir. Napoli gibi kulüpler genellikle oyuncularının imaj haklarının %100'ünü isterken, Osimhen ve ekibi bu hakların kontrolünü elinde tutmak için uzun süreli pazarlıklar yürütmüştür. Osimhen için imaj hakkı; giydiği maskeden, kullandığı sosyal medya hesaplarına kadar her bir görselin ticari getirisinin kime ait olduğunun tescillenmesi anlamına gelir.

İmaj hakları neden bu kadar önemli?

• Vergi Planlaması: Birçok ülkede imaj hakları gelirleri, maaş gelirinden daha farklı ve bazen daha düşük vergi dilimlerine tabi olduğu için finansal bir araç olarak kullanılır.

• Kişisel Markalaşma: Cristiano Ronaldo (CR7) veya Messi gibi oyuncular, kulüplerinden bağımsız birer küresel marka oldukları için imaj haklarını korumak, emeklilik sonrası gelirleri için hayati önem taşır.

• Sponsor Çakışmaları: Oyuncunun kişisel sponsoru (örneğin Nike) ile kulübün sponsoru (örneğin Adidas) arasındaki çıkar çatışmaları, ancak detaylı imaj hakkı sözleşmeleriyle çözülebilir.