Ticaret Bakanlığı, dijitalleşen dünyada tüketicileri aldatıcı uygulamalardan korumak amacıyla "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği"nde köklü değişikliklere gitti. Dün Resmi Gazete’de yayınlanan ve 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek yeni düzenlemeyle yapay zekalı karakterlerden influencer paylaşımlarına, çocukların verilerinden yasa dışı şans oyunlarına kadar pek çok alana tarihi kısıtlamalar getirildi.
33297 sayılı Resmi Gazete’de yayınlanan yeni yönetmelik, dijital mecralarda maruz kalınan aldatıcı reklamların önüne geçmeyi hedefliyor. Yeni kurallarla birlikte hedefli reklamcılık, yapay zekalı tanıtımlar, indirimli satışlar ve sosyal medya etkileyicilerinin faaliyetleri sıkı bir yasal çerçeveye oturtuldu.
Yeni düzenleme ile birlikte, çocuklara yönelik olarak kişisel verilere dayalı profilleme yöntemleri kullanılarak hedefli reklam yapılması tamamen yasaklandı. Yetişkinler için ise hedefli reklamların hangi kriterlerle karşılarına çıkarıldığı ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceği bilgisinin kolay erişilebilir şekilde sunulması şart koşuldu.
Ayrıca influencer olarak bilinen sosyal medya etkileyicilerinin; kazanç, indirimli ürün veya bir etkinliğe katılım gibi herhangi bir menfaat elde ettikleri paylaşımlarda "reklam" veya "tanıtım" ibaresini açıkça kullanması zorunlu hale getirildi.
Tüketicileri en çok mağdur eden sahte indirimlerin önüne geçmek için "son 10 gün" kuralı getirildi. Buna göre indirimli satış reklamlarında, indirimin başlangıç tarihinden önceki son on gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak ve bu fiyatın üzeri çizilerek indirim sunulabilecek. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallarda ise indirimden bir önceki fiyat baz alınacak.
Reklamlarda yapay zeka teknolojisiyle oluşturulan ve insandan ayırt edilemeyen dijital karakterlerin kullanılması durumunda, bunun yapay zeka olduğu açıkça belirtilecek. Ayrıca gerçek bir kişinin yapay zeka kopyası üretilerek, o kişinin bir ürünü bizzat deneyimlemiş veya tavsiye ediyormuş gibi gösterildiği reklamların yapılması tamamen yasaklandı.
Falcı, medyum ve astrolog reklamları ile yasa dışı bahis ve kumar oyunlarına yönelik reklam yasağının kapsamı genişletilerek "yasa dışı şans oyunları" da tamamen yasak kapsamına alındı. Diğer yandan, internetteki tüketici şikayet sitelerinde firmalara cevap hakkı için tanınan 72 saatlik süre 48 saate düşürüldü. Bu sürede cevap vermeyen satıcıların şikayetleri doğrudan yayımlanacak.
"Çevre Dostu" İbaretlerine Belge Şartı ve Yeni Yasaklar
Yeşil Aklama Dönemi Bitti: Reklamlarda "çevre dostu" gibi genel kavramların açıklama yapılmadan kullanılması yasaklandı. Bu beyanların üniversitelerden veya akredite bağımsız kuruluşlardan alınacak belgelerle ispatlanması zorunlu olacak.
Takviye Edici Gıdalar: Bu ürünlerin normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimi uyandıracak şekilde reklamı yapılamayacak.
Akademik Unvan Koruması: Tüketicilerin bilgi eksikliğini istismar etmemek adına akademik unvanların yanıltıcı şekilde kullanılması engellendi.
Doğrulanmamış Yorumlara Yasak: Satın alım sürecinin doğrulanamadığı mecralardaki tüketici yorumları artık yayınlanamayacak. Olumlu ve olumsuz tüm değerlendirmeler aynı alanda, eşit şekilde sunulacak.